李宇春帶火西安小店,抖音生活服務(wù)“長安不夜城”解鎖票根經(jīng)濟(jì)新玩法
短視頻時(shí)代,明星打卡探店成為眾多煙火小店“出圈”新方式。近日,抖音生活服務(wù)“長安不夜城”IP以李宇春西安演唱會(huì)為契機(jī),聯(lián)動(dòng)本地商場及特色商戶打造系列營銷活動(dòng),帶動(dòng)本地商家提升品牌曝光、實(shí)現(xiàn)生意增長。

其中,龍湖西安未央天街商場落地演唱會(huì)限定周邊打卡活動(dòng),抖音曝光量環(huán)比提升264%;演唱會(huì)期間,李宇春打卡馬天小炒泡饃、陜拾叁甜品,引發(fā)線下打卡熱潮,帶動(dòng)兩家門店抖音團(tuán)購銷售額分別環(huán)比增長20%和157%。
龍湖西安未央天街商場攜手李宇春工作室與抖音生活服務(wù),成功舉辦“李宇春西安限定周邊打卡活動(dòng)”?;顒?dòng)通過限量周邊售賣、主題“痛樓”和專屬打卡點(diǎn),三天吸引超萬人次排隊(duì)參與,引爆粉絲狂歡。活動(dòng)當(dāng)周,商場的抖音總曝光量環(huán)比飆升264%、搜索次數(shù)環(huán)比提升145%,有效帶動(dòng)限時(shí)福利券與商場權(quán)益包的交易轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)人氣與銷售雙增長。
李宇春演唱會(huì)前打卡西安回民街,在馬天小炒泡饃體驗(yàn)掰饃并被粉絲封為“掰饃最標(biāo)準(zhǔn)的外地人”,隨后品嘗陜拾叁油潑辣子冰淇淋笑評(píng)“不辣但是很香”。該探店視頻發(fā)布后迅速引爆關(guān)注,#李宇春在西安回民街炫飯 話題沖上西安同城榜第二,視頻播放量突破246萬,成功讓兩家尋常小店躍升為熱門打卡地。
把握明星打卡帶來的巨大流量,兩家門店迅速在評(píng)論區(qū)互動(dòng),并同步上線“演唱會(huì)搭子”專屬套餐及免費(fèi)贈(zèng)送冰峰、燒烤等寵粉活動(dòng)。馬天小炒泡饃于次日開啟直播,展現(xiàn)火爆排隊(duì)場景,帶動(dòng)抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長超20%;陜拾叁則在周末于回民街核心門店組織直播與線下活動(dòng),并聯(lián)動(dòng)全部門店同步開啟直播,實(shí)現(xiàn)抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比猛增157%。
據(jù)了解,作為“長安不夜城”IP的重要組成部分,抖音生活服務(wù)借李宇春演唱會(huì)契機(jī),上線匯集領(lǐng)券、打卡與主題團(tuán)購的線上活動(dòng)專區(qū),聯(lián)合本地特色商戶與探店達(dá)人,結(jié)合時(shí)令、熱點(diǎn)打造主題營銷事件,有效將線上內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)化為粉絲的線下打卡消費(fèi)。受此帶動(dòng),西安抖音團(tuán)購異地消費(fèi)用戶數(shù)量月環(huán)比增長近2倍。
如今,一張演唱會(huì)門票、一場體育賽事的入場券,已不再僅是觀演憑證,更成為開啟城市多元消費(fèi)的“金鑰匙”。西安以“票根經(jīng)濟(jì)”為創(chuàng)新抓手,在抖音生活服務(wù)與西安文旅聯(lián)合推出的系列活動(dòng)中,串聯(lián)“觀演—消費(fèi)—文旅”全鏈條,推動(dòng)短期演出流量轉(zhuǎn)化為持久消費(fèi)“留量”,為文商旅融合注入新動(dòng)力。


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